Le 26 octobre 2005, les cadres supérieurs de la régie publicitaire étaient réunis au château de Romainville, à Ecquevilly (Yvelines), pour un séminaire. En fin de journée, six hommes cagoulés et armés ont fait irruption dans la pièce, ordonné aux cadres de se mettre à plat ventre avant de leur recouvrir la tête d’un sac.